京东家电11.11成绩亮眼 晚8点模式带动家电厂商互利共赢

随着11月11日24点的钟声敲响，万众瞩目的京东11.11完美落幕，今年京东11.11累计下单金额超3491亿元，创下新的纪录。在“晚8点”新模式的强势助推下，京东家电激发了全民不熬夜健康抢的消费热情，超过5000万中国家庭选择在京东购买家电产品，家电平均成交单价同比提升50%。同时京东家电与各大品牌厂商紧密协作，助力各大品牌实现销售记录的新突破，全面彰显了京东11.11家电主场地位。

商务部中国国际电子商务中心宏观消费首席专家李政波表示，晚8点是更加人性化、更加合理化的发展趋势，是提升消费体验的重要考量，是以消费者为中心的集中体现。作为行业引领者，京东家电顺应消费者、行业和厂商需求，提前释放家电消费高潮，也能更好地应对11.11带来的订单峰值，从集中爆发冲击销量，转向持续平稳地以内容营销、优质服务来重新定义消费者的体验。

晚8点不仅焕新了大众的家电消费体验，也改变了以往国内外家电厂商参与11.11的模式。“提前引爆、提前送货，提前安装，提前服务”等众多利好，让海尔冰箱、卡萨帝冰箱、海信电视、华为智慧屏、LG、容声、海尔电视、Vidda、长虹电视、米家、德龙、摩飞、北鼎、艾美特、先锋、火星人等超过100个品牌在11月10日晚8点-12点的4小时的成交额超过去年11月11日全天。

除了众多品牌表现突出外，一些家电单品也在晚8点的推动下获得超出预期的销售佳绩。例如TCL量子点电视环比10月全月成交额增长10倍；添可洗地机成交额同比增长6倍。高品质新兴家电正在成为行业增长的巨大动力，京东则成为高品质家电爆发的主阵地。

博西家电中国负责京东渠道管理的高级总监张崎表示，西门子家电和博世家电在京东的销售曲线显示，10月31日晚8点后，西门子家电和博世家电前30分钟销售额已超过去年11月1日全天。今年11.11，成交额高峰在晚8点大促开始后1小时，9点过后销售额仍在持续增长，晚8点的模式使得消费者能有更多的时间去了解去购买产品。

受到晚8点带来的众多利好和销售纪录的刺激，厂商群体也在京东家电11.11期间投放了更多营销资源。包括新兴家电的充足货源、单独生产线支持、新品首发优惠、价格政策倾斜、数千名品牌工作人员驻场京东等强力支持，侧面证明了11.11京东家电的行业主场地位。

尽管11.11已经结束，但消费者的支持与信赖还将持续促进京东家电不断成长进步。京东家电将携手厂商继续优化价格、品质、服务等方面，彻底扫清消费者们怕买贵、怕买不到好家电等障碍，为消费者焕新品质生活保驾护航。京东家电也将继续与厂商深度合作，为品牌收获消费者信赖和良好的口碑提供坚实的保障，促进行业良性发展，共创新辉煌。

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