焦点会客厅丨浅谈游戏电视兴起 京东×品牌探讨共创新家电、新生活

近年来在消费分层趋势下，家电消费人群呈现出越来越专业和细分的态势，随着电视运动健身、宅家玩游戏等多元化场景增多，消费者对于电视产品的功能需求也在不断拓展。基于此，如何精准触达消费动向，据此研发生产更具核心竞争力的新品，成为家电企业未来发力的聚焦点。

尤其是在电视行业，游戏电视品类迅速崛起，成为年轻消费群体的心头好，不仅重夺家庭娱乐C位，就连整个电视行业也因此迎来了新的发展契机。

基于此，搜狐《焦点会客厅》栏目特别邀请到京东家电事业部黑电采销部总经理 戴可，中国电子视像行业协会执行秘书长 彭健锋，海信视像科技电子商务部总经理 周忠飞莅临搜狐媒体大厦，并邀请TCL电商业务中心总经理 匡飞飞、海信视像科技国内营销中心副总经理 孙建勋、深圳创维-RGB电子有限公司电商总经理 王萌参与话题探讨，行业专家、渠道零售代表和厂商代表，聚焦游戏电视，畅谈行业发展现状、消费痛点以及未来趋势。

Q：请分享家电行业尤其是电视品类的市场现状。

彭健锋：包括游戏电视在内的彩电行业，经过20年的发展，完成了三件事：将全世界的产业链搬到中国； 8K超高清、OLED、Mini LED、激光投影、智能化芯片等等行业内最先进的技术，全部实现了国产化，成本大幅下降保证了电视进入千家万户的可能性；中国的产品进入到亚非拉、欧美等主流市场。

中国电子视像行业协会执行秘书长 彭健锋

人们过度玩手机，近视高发的同时，青光眼、颈椎病等风险也加大，而大屏的优势带来的是极强的沉浸感。电视行业目前到了一个新旧交替、蓄势待发的突破点，显示技术已是百花齐放，而通过AI等智能化技术的融合，电视行业势必诞生新物种。为满足更多消费者个性化需求，京东在电视产品上近年针对细分市场推出了诸如家庭电竞、家庭健身、家庭物联网、智慧教育、智慧医疗等细分品类的产品，这也是未来行业持续创新的一个主航道。

Q：作为电视的销售渠道端的代表，京东感受到了市场的哪些变化？

戴可：电视从产品角度而言，经历了由厚到薄、由简单观看向智能应用的演化，不仅更注重细分场景的体验，甚至将来有可能演化为家庭智慧终端。可以预料，随着AI技术、智能交互、语音控制等功能对家电产品的加持，电视进化成为兼具看、玩、学、买、聊等各种功能，重新成为家庭生活的中心，令更多家庭把娱乐等场景迁徙回客厅。

京东家电事业部黑电采销部总经理 戴可

作为零售商和渠道端，京东家电更贴近消费者的需求，为他们提供一站式场景化的解决方案。京东家电做的是充分与厂商互动，并通过针对消费市场的用户调研分析来助力厂商进行产品升级，打造智能化、便捷化的智慧客厅新体验。

Q：海信作为电视厂商端代表，如何应对挑战和把握机遇呢？

周忠飞： 海信作为彩电行业的领军品牌，一方面是加强研发的持续投入，同时与京东家电通过深度互动合作，应对消费细分市场。2022年3月，海信联合京东家电共同打造的京品家电海信游戏电视Ace 2023款一经上市，便收到了诸多消费者的好评追捧。它搭载的双240Hz极速屏，带给消费者的是全方位的互动体验，也为行业的健康发展注入了一针强心剂。

海信视像科技电子商务部总经理 周忠飞

Q：游戏电视为代表的趋势品类家电，为何是一个风口？请分析这背后的原因。

中国电子视像行业协会执行秘书长 彭健锋

彭健锋：从行业发展背景来看，全球彩电更新换代的周期正在缩短，我国电视机的平均换机周期大约是12年，如果缩短到美国的6-7年水平，国内需求将近增加一倍。此外，我国有超过2亿人口的“Z世代”，他们原来并非彩电的主力消费群体，但不少人喜欢玩游戏和健身，随着电竞、健身等产品的推出，Z世代中如果有10%人群购买智能大屏，对内需市场来说，就是50%的增量。目前已进入了用户定义产品（C2M）的时代，面向细分人群进行产品迭代创新，将扩大内需市场规模。

Q：以游戏电视为例，京东如何更好赋能厂商？

京东家电事业部黑电采销部总经理 戴可

戴可：结合京东家电今年3月发起的“家电超级新品季”，给予家电厂商供应链技术、活动营销等全方位支持，比如给到更多流量资源的扶持，比如通过输出家电知识相关的短视频增强消费心智等等，加快其从新品上市到爬坡发展再到成熟期这一进度，与厂商代表共建市场信心从而释放更大产值。

TCL、海信、创维品牌代表发表寄语，谈京东家电游戏电视标准的迭代升级

匡飞飞：TCL始终与京东家电一道，以智慧显示为核心，为用户提供最优质的产品与服务，带给用户全新的智慧科技、健康的生活方式。一季度，TCL联合京东家电主推的首款电光蓝V8EMax系列游戏电视，是京东游戏电视2.0模式下的首批重点单品，采用高色域、高刷新率、高配置，标配京东开发的游戏手柄，与腾讯先锋云游戏独家内容生态合作，开启游戏大屏的新时代；3月首发当日销量突破4000台，成为上市即上量的爆品。TCL陪伴京东家电完成了游戏电视标准1.0到2.0的升级，精准洞察游戏电视的消费趋势，迈入游戏电视2.0的新征程，共同推出更大尺寸、更优画质、更高刷新率的游戏电视新品，满足更多用户的个性化需求。

TCL电商业务中心总经理 匡飞飞

孙建勋：作为深耕电视领域多年的品牌，海信一直致力于科技创新，不断推出电视新品丰富和焕新消费者的生活。同时，作为京东家电战略合作品牌，近年来，海信一直携手京东家电推进游戏场景细分赛道建设，随着家电消费者人群的年轻化、细分化，智能、高颜值、高附加值的新产品成为趋势，游戏电视也顺势站上了新的行业风口，海信愿继续和京东家电深入布局游戏电视2.0模式，以满足广大用户的个性化需求为动力，共同推出更多高品质、高价值的电视新品，共促产业结构升级。

海信视像科技国内营销中心副总经理 孙建勋

王萌：优秀的消费体验来自于产品本身，在游戏电视2.0新时代下，创维的发力点全面聚焦于两大基础，一是全通道的120Hz的高刷，二是自研的V3全功能AI芯片。今年的425京东家电游戏电视节，创维联合京东家电推出的全通道120Hz的高刷新率游戏电视——A43，也是京东游戏电视2.0模式下的首批重点单品。它在HDMI2.1、USB和网络通道下，都支持高刷新率体验，满足游戏玩家多场景下的高刷新率游戏需求，同时，创维以全新的V3全功能AI芯片，集成创维自研的三维画质调教程序和暗场对比增强技术，对画质进行全面优化，满足了次世代游戏画质的需求，未来，创维将继续携手京东，为消费者提供更优质的产品购物和服务体验！

深圳创维-RGB电子有限公司电商总经理王萌

本期《焦点会客厅》由搜狐焦点家居与京东家电联合打造，站在搜狐焦点家居的角度来看，游戏电视的出现既是消费需求的召唤，也是行业在细分赛道成长的契机。在消费分层的趋势下，随着京东家电和头部品牌家电企业的共同参与和同步发力，以细分用户群体为中心，不断深化场景布局，深耕细作，必将为消费者带去更加优质的焕新生活体验。相信游戏电视赛道的未来市场可期，这也将大大推进整个家电行业的高质量发展!

出品：搜狐焦点家居

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