科龙空调城市睡眠企划开启世界杯营销

2022年卡塔尔世界杯已进入倒计时，世界杯营销大战也进入了白热化阶段。那么要如何抓住本届世界杯热点，吃好这场营销盛宴呢？科龙空调依托母品牌海信长期以来的体育营销战略，以品牌年轻化为品牌发展支点，充分利用赞助商资源优势，为品牌营销战做好了准备。

洞察球迷观赛痛点 借力IP深化产品力

2022年卡塔尔世界杯已进入倒计时，这将是史无前例的一届世界杯，不仅是历史上首次在中东国家境内举行，最后一届32支球队参与的世界杯赛事，更是见证数十位80后巨星在世界杯舞台上最后一届，因此很多人将卡塔尔世界杯成为“诸神的黄昏”，成为备受瞩目的一届世界杯。

对于球迷来说，看世界杯球赛都逃不过熬夜，即使是在亚洲的中东地区举办，但对于国内的球迷来说，很多重要赛事仍需要开启“熬鹰式”观赛模式。深夜看球激情满满、活力四射，白天元气大伤，眼圈掉地。科龙空调从产品属性出发，着重在球迷观赛后的睡眠痛点的洞察，将产品卖点与用户需求进行深度捆绑，夯实睡眠赛道上的专业空调品牌形象。

开启城市睡眠企划 多重攻略玩转世界杯

好睡眠科龙守护，科龙空调在本届世界杯期间开启城市睡眠企划。10月28日，科龙空调世界杯活动走进不夜城广西南宁，在核心商圈与流量人群聚集地的南宁地铁1号线朝阳广场站，开设“世界杯球你好眠”主题空间，将世界杯与睡眠主题进行场景融合，配合“16分贝观察室”线下快闪空间，满足目标用户的真实产品体验。

还将结合科龙专业睡眠空调小耳朵的独特外观设计、双UV杀菌、16分贝轻音等产品特点，吸引养宠圈层关注，通过地铁猫咖与世界杯盲盒派送，实现对门店的引流。借助体育与场景影响齐下，科龙空调冠军产品小耳朵南宁发布，在双十一大促节点开展购买冠军产品套餐，最高可省1000元。

除此之外，科龙空调在世界杯期间还将开展“好睡眠 球球了”、“求睡大联盟”、“科龙空调失眠储值银行”等一系列创意性、趣味性世界杯营销活动，与用户展开深度交互。

借势世界杯熬夜看球话题，科龙空调紧系球迷熬夜看球等诸多痛点，真切为消费者解决“现实”困扰。有别于世界杯其他品牌的传统营销思维，不只是停留在包装设计创新或跟踪赛事热点，科龙空调将自身产品的“睡眠”卖点深入场景化，与世界杯形成真正有力的强势联结。

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